تهيمن على سوق شبكات الهاتف المحمول في اليابان شركة اتصالات لم يسمع بها معظم المسافرين الدوليين، على الرغم من أنهم ربما رأوا اسمها في شوارع اليابان، وفي متاجرها الصغيرة، وفي مدنها الإقليمية. تعمل شركة KDDI تحت العلامة التجارية الاستهلاكية "au" في اليابان، وهذا التباين بين هوية الشركة وهوية متاجر التجزئة هو السبب الرئيسي في هذا التباين.